На книжном фестивале «Красная площадь — 2024» центральное место: и в географическом понимании, разместившись ровно посередине, напротив Мавзолея, и, пожалуй, в содержательном аспекте — занимал шатёр «Пространство чтения: будущее книги». На площадке, организованной форумом «Книгабайт» и медиагруппой «Красный квадрат», говорили о книге как медиасреде, обсуждали современную жизнь текста на бумаге и в инновационных форматах, изучали тренды, связанные с искусственным интеллектом (ИИ) в книжной отрасли, а также прогнозировали перемены, которые ждут литературу с развитием новых технологий.
ЧИТАТЕЛЬСКИЕ ЭКОСИСТЕМЫ. ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ
Ещё лет десять назад сегмент электронных книг был довольно узкой нишей, лишь самые продвинутые пользователи читали со смартфонов, а сегодня крупные экосистемы и ИТ-компании развивают читательские сервисы. У многих пользователей стоит книжное приложение, а то и два-три таких продукта. Как сегодня выглядит передний край читательских экосистем и что нас ждёт в ближайшей перспективе?
С точки зрения руководителя отдела контента книжного сервиса «Строки» Антона ГРИШИНА, будущее связано с улучшением технологий чтения.
— В этом году мы выпустили новую версию ридера, которая поддерживает стили оформления книги. Электронные книги читают уже давно, но их форматирование было очень простым: заголовок, текст, курсив. При этом ряд издателей, такие как «Альпина», МИФ и др., начали делать продвинутые книги: с цветом, врезками, выделением, красиво свёрстанные, ничуть не хуже бумажных изданий. Читалка в «Строках» позволяет это реализовывать, а собственные книги в сервисе выходят уже с поддержкой всех инноваций. Работаем над оформлением эксклюзивных проектов, так чтобы это был совершенно новый опыт чтения: цвет, заголовки, буквицы, капители, т.е. элементы книжной типографики, которые позитивно влияют на восприятие текста. Последняя инновация — анимированные иллюстрации, с которыми мы выпускаем и детские книги, и non-fiction, и «художку» (подробнее см. в майском номере «УК». —Примеч. ред.). Надеюсь, в ближайшем будущем мы сможем сделать книгу по-настоящему интерактивной, и её можно будет не просто читать, но взаимодействовать с ней.
Самое главное, что сейчас меняется пропорция между потреблением бумажной книги и электронной, считает писатель, культуролог, искусствовед, главный редактор издательства «Выргород» Лев НАУМОВ:
— Помню те времена, когда говорили, что э-книга не приживётся, будто бы это нечто совершенно бездушное. Но то же самое говорили и Гутенбергу, когда он изобрёл печатный станок: книга должна быть написана от руки. Я из тех людей, чью жизнь и работу полностью изменил планшетный компьютер, обеспечивший возможность перемещаться по свету вместе не с книгой, а с библиотекой, взаимодействовать с текстом как с файлом. Я пишу non-fiction, и приходится много цитировать, систематизировать. Для меня это было решение, которого в жизни не хватало.
Согласен с тем, что культура э-книги сейчас претерпевает серьёзные изменения, но есть ещё один важный аспект: при наличии большого экрана и мощного устройства вы можете получить доступ к макету печатной книги со всеми типографскими изысками. Мы говорим просто о другой форме бумаги, ином формате книжной полки. Это больше не про творчество, а про модусы восприятия. Желая процветания бумажной книге, я считаю совершенно безосновательными разговоры о том, что она умирает. Пусть расцветают все цветы. Часто читал книгу в цифровом формате, мне она нравилась, и я её покупал в бумажном, просто для того, чтобы она была как материальный артефакт, и больше не открывал. Книга — это магический объект: она стирает грань между духовным и материальным. Другое дело, что возникает важный психологический аспект: отечественного потребителя сложно заставить платить за что-то нематериальное. Научить покупать файлы было серьёзной задачей, но мы начинаем двигаться в эту сторону с существенно большей скоростью, что вызывает безусловный оптимизм.
У э-книги есть одно невероятное свойство, которое для меня является безусловным преимуществом, — это поиск по запросу. Если даже вы неточно помните цитату, вы её найдёте. Это очень удобно. Ещё один момент. Сейчас всё чаще цифровая книга выходит без бумажной, электронный самиздат интенсивно растёт. Платформы позволяют находить и систематизировать этот контент, потому что иначе мы можем столкнуться со слабоуправляемым объёмом.
К дискуссии подключился книжный продюсер, куратор проекта «КНИГАБАЙТ. Будущее книги» Денис ДАВЫДОВ:
— Мне ситуация напоминает историю столетней давности, когда появился формат покетбуков, которые можно было брать в дорогу. Человечество стало читать в разы больше. Сейчас мы получили такой же покетбук в виде экрана смартфона, у него просто больше функций. В этой ситуации важно, чтобы книжная территория не «смазалась» другими форматами. Книга должна быть зафиксирована как продукт, неважно, что там есть анимированные иллюстрации или видеофрагменты. Мы всё чаще потребляем книгу в гибридном формате, и это настоящая революция.
Интерактивность, возможность использовать различные форматы в книге… Насколько они нужны автору?
С точки зрения Л. Наумова, анимированные иллюстрации — это небезынтересно, однако важно не увлекаться аттракционами.
— Чтение — такая практика, которая требует определённого рода концентрации. Мы должны делать это традиционно. Но для автора ценно то, что всё новое до поры вызывает у читателя вау-эффект, проникая в память и закрепляясь в ней. Он станет звонить своим друзьям и рассказывать о такой книге. Другое дело, что так будет не всегда. Через несколько лет многое окажется в достаточной степени обыденным, удивлять перестанет и мы снова будем говорить: как хорошо, когда книга не имеет иллюстраций совсем, когда она целиком и полностью полагается на читательскую фантазию, не навязывает образ персонажа и т.п. Но вообще говоря, технологические инновации и аспекты, связанные с интерактивностью внутри книги, занимают меня давно. Удивляюсь, что до сих пор никто не создал возможность беседовать со второстепенными персонажами в книге с помощью ChatGPT. Это элементарная задача и серьёзный вау-эффект, а также большой плацдарм, для того чтобы читать книгу неоднократно. Как правило, главный персонаж нужен автору, для того чтобы продвигать сюжет, а вот, когда вы вместе с героем заходите в бар, бармен как человек из «массовки» может вас поприветствовать и завязать разговор. Если вы читали книги с минимальными элементами интерактивности, например с заданиями, то понимаете, что это несколько иной модус восприятия, что всегда интересно.
Идея разметить авторский текст, обозначить моменты, которые легко иллюстрируются, «скармливать» их Midjourney и получать картинки просто лежит на поверхности. Каждый раз, когда вы открываете книгу, изображения будут новыми. Важно, чтобы книга, оставаясь в какой-то степени архаичной, удивляла. ИИ и технологические инновации способствуют этому.
С появлением возможности публиковать книги в отрыве от издателя количество произведений увеличилось на порядки. Очевидно, что без рекомендательных алгоритмов не обойтись. Каковы мнения экспертов по этой теме?
А. Гришин:
— В нашем случае рекомендации построены на книгах, которые есть внутри сервиса. Предлагаются похожие произведения, книги того же автора, той же серии. Это перспективное направление, к которому можно деликатно привлекать ИИ и большие данные. Глобальная цель — рекомендовать пользователю не случайные книги на основании интересов других пользователей, которые что-то о чём-то читали, а выстраивать из общего объёма контента список в зависимости от задачи и предпочтений. Вы хотите 10 книг на лето, чтобы успеть их прочитать за короткий отпуск? Тогда вот список новинок. Или вы хотите изучить какую-либо тему? Тогда можно начать с комикса, затем прослушать подкаст, а если хочется погрузиться, то прочитать монографию. Имеет смысл вводить критерии по уровню сложности: детская литература, подростковая, взрослая… Да и во взрослой одни предпочитают лёгкое чтение, другие — более серьёзные книги, возможность погрузиться в какую-то литературную эпоху.
Помимо этого в экосистеме МТС используются кроссервисные рекомендации. К книгам рекомендуют фильмы: по жанру или экранизацию произведения. KION предлагает наши книги, в «Строках» рекомендуются фильмы. Надеюсь, что с «МТС Музыкой» мы тоже запустим интеграцию, это очень перспективно.
Тему завершил Л. Наумов:
—Одно из ключевых преимуществ экосистемы в том, что она помогает отвечать на вопрос, что почитать. Среди рекомендательных алгоритмов есть очень эффективные, многие люди благодаря им находят авторов. Большую роль в этом играет маркетинг: часто рекомендации составляются не только на основе статистических данных. Но вопрос даже не в этом. Сегодня электронная книга становится доступнее, и издание её —тоже. Я не большой поклонник самиздата и считаю, что необходимо пробиваться в издательство, в противном случае читателями могут оказаться лишь родственники. Но соблазн большой, и это очень серьёзно сбивает прицел.
БУДУЩЕЕ ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМ ДЛЯ НЕЗАВИСИМЫХ АВТОРОВ
Сервисами публикации произведений независимых авторов пользуются сегодня десятки тысяч писателей и миллионы читателей. Это огромная часть книжного рынка и важный культурный феномен. Такие экосистемы позволяют независимому автору находить свою аудиторию, минуя традиционные издательства. Эксперты рынка рассуждали о будущем этого направления.
По оценке директора по развитию компании «Литмаркет» Никиты АВЕРИНА, на сегодняшнем рынке 70% книг, а в художественной литературе до 80% — это произведения авторов самиздата. Если говорить о финансовой стороне вопроса, то конечно, показатели не столь высоки.
— По непонятным для нас причинам авторы книг самиздата уже 10 лет не повышают цены на свои произведения. Средний чек — на уровне 100–120 рублей, в то время ак растут цены на печатные, электронные и аудио- издательские продукты. В результате ёмкость рынка цифрового самиздата составляет, по разным оценкам, от 5,8 до 6,5 млрд рублей, — прокомментировал эксперт.
В цифровом формате авторов селфпаба читают больше, чем тех, кто выходит в издательствах. В принципе потребление бумажной книги и электронной уже сравнялось, и «цифра» скоро вырвется вперёд, считает Н. Аверин:
— В этом мы не оригинальны и идём по тому же пути, что и американский, европейский, азиатский рынки, где сегмент э-книги уже составляет 60–70% от общего объёма рынка. Число авторов в российском самиздате остаётся неизменным: порядка 55–60 тыс. человек, которые каждый год публикуют хотя бы одну книгу. Из них продают книги, по разным оценкам, от 10 до 30 тыс. Заработки разные, в среднем 60 тыс. рублей в месяц, и это больше, чем у авторов печатных книг. Бурный рост продолжается, и пределов мы не видим.
К оценкам потенциала сегмента подключился Дмитрий КРАВЧУК, президент Российского союза писателей, создатель и руководитель порталов «Проза.ру» и «Стихи.ру»:
— На текущий момент на наших порталах около 1 млн авторов, мы их даже не называем независимыми, это просто авторы современной литературы, но в большинстве своём некоммерческие. Как правило, это те, кто уже состоялся, имеет работу, им есть что сказать миру и они даже готовы доплатить, чтобы распространить свои идеи. Конечно, многие хотят стать профессиональными писателями и зарабатывать, но это скорее удел современных топовых блогеров. Есть авторы уровня Е. Водолазкина, А. Иванова, а представители площадок — это всё-таки в большей степени блогеры. Им доступны публикации и на бумаге, но, как правило, тиражи очень небольшие.
Как отметил эксперт, издательство — это бизнес, его задача — найти качественного автора, которому тоже что-то заплатят. Нынешняя схема полностью ломает традиционный процесс, и авторы не готовы быть продюсерами своего успеха.
— Для этого надо быть молодым, амбициозным блогером, рекламироваться, навязывать своё творчество, а для многих это неприемлемо. Тем не менее 5–6 млрд рублей — ёмкость рынка при 60 тыс. авторов, а какой она будет при 1 млн? Думаю, мы на пути перехода к новой издательской модели, — считает Д. Кравчук.
Тему продолжила Диана СМИРНОВА, руководитель издательской платформы Rugram:
— Плюс бесплатной модели в том, что автор может найти пространство, для того чтобы быть услышанным в конкурентной среде. Попав в платный сервис электронной дистрибьюции: «Литмаркет», Author Today, «Литнет», он оказывается в условиях жёсткого соперничества.
Что касается востребованности, то надо быть прежде всего не блогером, а предпринимателем. И сегодня сервисы электронной дистрибьюции показывают, что большинство авторов этому критерию соответствуют. Люди почувствовали, что здесь есть деньги, они поняли механики платформ: как вкладывать в рекламу, как коммуницировать с блогосферой, чтобы быть услышанным аудиторией.
По оценке директора по производству сервиса Rideróo Марии РЯВИНОЙ, аудитория читателей электронных книг сейчас серьёзно разделена:
— Есть те, кто покупает книги на Литрес, пользуется МТС «Строками» и другими подписными сервисами. И есть те, кто привык читать на «Литнете», «Литмаркете» и Author Today. Безусловно, им известно о существовании Литрес, но аудитория этой площадки часто не знает, что существуют платформы самиздата, где есть много интересной жанровой литературы. Важно обеспечить авторам самиздата доступ к максимальному количеству читателей. Мы для этого максимально расширяем сеть дистрибьюции. Если есть какое-то место, где можно почитать, авторы Rideró там должны присутствовать. Сейчас мы работаем с 11 независимыми дистрибьюторами, не считая Литрес и т.п. Как ни странно, нет перетекания аудитории. С подключением каждого нового магазина выручка в предыдущих не уменьшается, в целом она растёт.
К разговору присоединился Виктор ЛЕВЧЕНКО, исполнительный директор компании Т8:
— Меня всегда удивляет попытка противопоставить авторов самиздата всем остальным. Людей, которые продают на Wildberries что-то изготовленное собственноручно, мы никак не называем, хотя это тот же самый тренд. По сути, меняются технологические уклады, укорачиваются цепочки, и это естественный процесс. Авторы не меняются, просто кто-то быстрее ловит сигналы и переходит на новую модель взаимодействия, кто-то — медленнее.
Самиздат — очень короткая цепочка, здесь мало барьеров. Никуда не надо звонить, написал и опубликовал, пошли продажи. Процесс увлекательный, он является для новой аудитории гравитацией, в которой нуждается рынок для роста. Все площадки селфпаба — это окна, чтобы писатель нового типа мог добраться до любого желающего прочитать книгу, как бы тот ни привык её потреблять: в печатном виде, в электронном или звуковом.
Как часто бывает в подобных дискуссиях, эксперты не обошли вниманием тему качества контента.
Тему инициировала Д. Смирнова:
— Лет 10 назад мы открыли «Ящик Пандоры» и дали всем возможность зарабатывать литературным трудом, допуская, что сам автор несёт ответственность за содержание произведения. Но потом стала собираться статистика, показывающая, что произведение, которое плохо написано и отредактировано, продаётся хуже. В результате авторы начали инвестировать в качество.
Н. Аверин добавил:
— Вокруг самиздата сформировалась целая индустрия рабочих мест: появились профессиональные редакторы, корректоры, художники, таргетологи. Хороший коммерческий автор всегда отдаёт книгу на редактирование. И не факт, что в самиздате качество окажется хуже. Огромная мина замедленного действия была заложена в российский книжный бизнес много лет назад, когда издатели принимали решения о том, что не будут зарабатывать на качественном продукте, а завалят рынок однотипными книгами. Появился тренд, создали 15 серий-клонов, пусть тираж 2 тыс. экз. — его надо поставить на полки магазинов. Это привело к тому, что, даже если книгу автора примут в издательстве, не обязательно её хорошо отредактируют. У редактора есть план, показатели эффективности: он должен за месяц отредактировать 10 книг. Можете представить, каким будет качество.
В. Левченко подчеркнул, что в модели самиздата меняется субъект принятия решения. Раньше это был издатель, сейчас — автор. Он решает, нужно ему редактирование или нет. Если да, то он сам заботится о том, чтобы привлечь специалиста для повышения качества собственного текста.
Д. Кравчук считает, что имеет значение, кто принимает решение о качестве книги.
— Если это эксперт, критик, то ему многое из самиздата покажется некачественным. А если читатель, то он голосует рублём, это его выбор. Я бы сказал, что редактирование не влияет на продажи, потому что читатель узнаёт о том, какая это книга, только после того, как он её купил. Он может не вернуться к этому автору, это его право. Наши авторы против редактирования, потому что пишут то, что считают нужным. Но мы обязательно делаем корректуру и вёрстку, и книги выглядят достойно. Однако модель самиздата действительно перевёрнутая: главным оказывается маркетинг. Если человек книгу продал и читателю понравилось, это уже хорошо. Нужно ли её оценивать с классических позиций — вопрос.
Л. Наумов убеждён, что не бывает книги, не нуждающейся в редактировании:
— Это абсолютно необходимая фаза, даже если автор не отдаёт себе в том отчёт. Как издатель я неоднократно сталкивался с ситуацией, когда мне приносили самоизданные книги и я видел, что у этих произведений имелся огромный потенциал, но редактора не было и получился выстрел в пустоту, а возвращаться автор уже не стал, потому что трудно входить в одну и ту же воду дважды.
Как отметил Д. Давыдов, платформы самиздата дают писателям возможность заработать, а издательствам — получить протестированного автора. При этом такие площадки, как Rugram, используют механизмы издательства и всё больше начинают походить на традиционный бизнес, а не на площадку для независимых авторов. Есть ли будущее у независимых авторов как нишевой группы? Или всё-таки издательство победит?
Д. Смирнова подчеркнула, что сегодня фактически ставится знак равенства между автором и издателем в отношении принятия решения. Эти субъекты равноценны на рынке, обладая одними и теми же инструментами.
— Читатель сегодня в большинстве своём голосует за жанровую литературу, и возникает вопрос, насколько она нуждается в поддержке. Если покупают книги про драконов, почему это плохо? И в этом жанре можно написать прекрасные вещи. Вопрос к издателям и к государству: готовы ли они вкладываться в развитие того или иного сегмента, который не всегда может быть поддержан рублём, — сказала спикер.
В. Левченко полагает, что грань сотрётся, а понятие автора самиздата перестанет существовать, потому что таковыми станут все писатели.
— Если оценить рынок электронных прав, то ещё пять-шесть лет назад все права автор отдавал сразу в издательство, потому что считал, что оно будет эффективнее ими управлять. Сейчас он продаёт права в лучшем случае на бумагу, а электронными управляет самостоятельно. Технологическое развитие дошло до такого уровня, что это стало легко и просто. Когда в бумаге начнёт доминировать print-on-demand, то и здесь автор станет управлять ситуацией. Традиционные офсетные издательства в этих условиях будут вынуждены трансформироваться: они превратятся в источник инструментов для автора, позволяющих повышать качество и коммерческий потенциал книги, и в литературных блогеров, в критиков, будут размещать свой лейбл на произведениях, которые считают достойными, и тем самым создавать навигацию для аудитории.
Дискуссия завершилась разговором о том, кто задаёт тренды в самиздате: площадки, авторы или читатели.
Н. Аверин:
— Если говорить о нашем портале, то их задают авторы. Так как у нас нет задачи ставить авторов в различные виджеты, рейтинги формируются исключительно на живых прочтениях и продажах. Кто-то пишет книгу, которая «выстреливает», тут же коллеги подстраиваются под него, создают похожие стилистически обложки, пишут подобные оригинальному тексты. Если аудитория это принимает, получается симбиоз между авторами и читателями.
Д. Смирнова:
— Абсолютно согласна, что это коллаборация читателей, платформы и автора. И кто в какой момент сработает и кто подхватит волну, всегда является загадкой. Рассчитываем на естественные процессы.
В. Левченко:
— Я часто говорю о неолиберальной модели. Кто создаёт тренды в YouTube? Это сложный вопрос. В неолиберальной модели тренды создают читатели и авторы с помощью какой-то сложной химии между ними, а наша задача — этому не мешать. И этим мы выгодно отличаемся от традиционной издательской модели. В офсетных издательствах создание трендов опосредовано с не всегда правильным влиянием самого издателя. А мы стараемся сделать так, чтобы оно было непосредственным, создавалось взаимодействием читателя и автора, и каким-то образом это получается, как в YouTube и TikTok.
АВТОР — НЕЙРОСЕТЬ
Роль ИИ в книжном деле всё заметнее. Он применяется на всех этапах работы над изданием, а также в маркетинге готового продукта. Сервисы на основе нейросетей используются в процессе подготовки концепции издания, при работе над текстом и его анализе, при редактировании и корректуре, при создании дизайн-макета и иллюстраций, при вёрстке издания и подготовке его в печать. Появилось множество сервисов интеллектуального машинного перевода и интонационного озвучивания книг. Как ИИ уже влияет и будет влиять на литературу и книжное дело? До какой степени оправданны ожидания относительно того, что нейросеть может быть автором?
Как считает директор Лаборатории искусственного интеллекта «Сбера» Глеб ГУСЕВ, в настоящее время генеративные нейронные сети — достаточно простой инструмент, совершенно контролируемый, он обучается генерировать тексты, ожидаемые и похожие на заранее заданные источники. ИИ может создавать тексты с высокой степенью оригинальности и пройдёт проверку Антиплагиата. Но надо понимать, что любой текст — это калейдоскоп, составленный из фрагментов, из идей, которые так или иначе в Интернете уже отражены, возможно другими словами. Используется синонимия, сложным образом переформулируются мысли. ИИ — гибкий инструмент и умеет очень складно «рассуждать». Но о чём-то совершенно новом говорить не приходится.
Одновременно с этим современные дизайнеры и писатели могут использовать ИИ для решения каких-то технических задач.
—Можно попросить его какую-то мысль дополнить определённым набором возможностей развития, привести аргументы. Раньше универсальным инструментом была поисковая система, сейчас материал может собрать генеративная нейросеть. Но ответственность за слово всегда берёт на себя автор. Он не просто копирует и вставляет: за то, что написано, должно быть как минимум не стыдно. В конечном счёте автор управляет своим текстом и использует ИИ только как помощника. Поэтому не думаю, что сейчас надо говорить о разделении авторства между человеком и нейросетью.
Вряд ли нейросеть сможет проанализировать и распознать специфику образов, заложенных в классической литературе, и тем более создать новые. Однако в научном мире уже есть определённые идеи относительно того, как развивать у нейросетей такое качество, как любопытство. Это позволит при восприятии информации фокусироваться на наиболее странных, неопределённых или необычных моментах, которые автор закладывает неявно, ненавязчиво. Сейчас нейросеть распределяет внимание равномерно по всему объёму контента, но должны быть механизмы, формирующие определённые вопросы. У человека такие вопросы возникают естественным образом и создают определённую интригу, будят интерес к произведению, он с этими мыслями продолжает читать книгу. Думаю, что в ИИ тоже может быть заложен механизм памяти, который позволит воспринимать достаточно объёмные произведения и в конце не забывать, о чём шла речь в начале. Это будет первый шаг к тому, чтобы ИИ начал хорошо понимать литературу, фильмы и т.п. Для того чтобы генерировать новое, потребуется ещё один шаг: инструменты, с помощью которых ИИ получает собственный жизненный опыт. Сейчас у него нет такой самостоятельной «жизни». Если он начнёт как-то себя идентифицировать, возможно, это станет основой для генерации чего-то нового. Возможно, для разных задач будут использоваться различные нейросети с неодинаковым опытом. Но чем этот опыт будет ограничен, пока непонятно. Технически любой ИИ через Сеть может получить доступ к широкому спектру данных, к другим нейросетям, которые на них обучались. Как и кто будет это регулировать, сегодня никто не ответит.
К разговору присоединилась Оксана ХРОМОВА, директор программ департамента по работе с акселератором MTS AI:
—В контексте ИИ есть решения, полезные для авторов. Вопрос к издателям: уверены ли они в том, что каждая глава книги, которую они публикуют, написана автором самостоятельно, без помощи ИИ? Сейчас уже есть кейсы, и на Amazon продаются книги, созданные в соавторстве с ИИ или полностью написанные нейросетью. Скорее их покупают «на хайпе», потому что читателям интересно, что может сделать ИИ; возможно, интерес угаснет. Тем не менее нейросеть часто используется, для того чтобы преодолеть кризис творчества. Очевидно, автор может использовать ИИ, когда надо рассмотреть несколько сценариев развития ситуации. Нейросеть способна оперативно предложить несколько творческих идей, а автор уже принимает решение о том, взять ли их в работу. Безусловно, ИИ уже широко применяется для проверки грамматики и пунктуации, лексики и т.д. Уже сейчас русскоязычные версии больших языковых моделей позволяют это делать с высоким качеством. В ряде случаев модели предлагают поменять формулировку, перефразировать текст. Кроме того, нейросеть может с довольно высокой точностью определить, кто создал текст: человек или нейросеть.
В Amazon используют аналитику данных для понимания того, какие книги будут лучше продаваться, и, по сути, диктуют правила авторам, говоря им, что будут у них покупать, а что —нет. Есть опасение, что, если издатели будут применять ИИ в прогнозных моделях, рынок сильно упростится: например, с полок исчезнет классика, просто потому, что становится меньше людей, которые её читают.
В то же время для читателей ИИ несёт и позитивные перемены. Если авторы, дизайнеры и иллюстраторы станут использовать современные технологии, будет больше разнообразия. Скажем, художник с помощью нейросетей может оценить несколько вариантов, выбрать картинку и доработать её. То же самое касается обложек. Большое значение имеет влияние обложки на продажи, на восприятие книги читателем.
Прогресс не остановить, но его можно сделать управляемым. Верю в то, что ИИ нам будет помогать, он заменит человека в рутинных процессах, даже в креативных индустриях. Если экстраполировать ситуацию на отрасли, в которые ИИ уже проник более глубоко, то, возможно, нейросеть будет писать книги для массового потребления, но останется «бутиковый» формат —для людей, которые хотели бы разобраться в том, что хотел сказать автор, сопереживать ему.
Руководитель разработки нейросетей Kandinsky, управляющий директор по исследованию данных, руководитель научной группы Sber AI Research Денис ДИМИТРОВ склоняется к тому, что нейросеть —это всё-таки инструмент: идея исходит от человека, о каких бы мы видах ИИ ни говорили.
—Вообще, любой ИИ —это поиск зависимостей аппроксимирующей функции, не более того. Если говорить об инструментах, которые генерируют текст, то они предсказывают следующее слово. Человечество всю жизнь занималось поиском зависимостей, но именно с развитием суперкомпьютерных мощностей, датасетов и их объёма очевиден прогресс. Появились нейросети, которые сами извлекают признаки и на их основе классифицируют объекты. Самая значимая революция произошла в 2017 г., когда появилась архитектура Transformer, которую придумали инженеры из Google. ChatGPT и многие другие модели, даже те, что генерируют изображения и видео, так или иначе основаны на этой архитектуре. Основной принцип в том, что такие нейросети учатся на огромном количестве данных: на триллионах фрагментов текста, миллиардах пар «картинка —текст», сотнях миллионов пар «видео —текст». В итоге они генерируют текст, видео или изображение, —пояснил спикер.
Эксперт отметил, что эта революция приблизила появление сильного ИИ. Слабый ИИ решает одну конкретную задачу, даже очень сложную. Сильный ИИ многозадачен, за счёт того что обучен на большом объёме данных. Некоторые эксперты вкладывают в понятие сильного ИИ рефлексию, осознанность и т.п. Сейчас ничего из этого у моделей нет, хотя выводы делать ИИ в целом умеет. Однако способность мыслить, инициировать идеи им пока недоступна.
Большие языковые модели популярны, потому что в их основе текст. В тексте содержится большинство знаний о мире. Именно поэтому, обучаясь на текстах, модели могут с нами коммуницировать.
—В принципе такому ИИ-агенту, как GigaChat, можно доверить функцию быть помощником экскурсовода в Третьяковской галерее. Правда, когда модель чего-то не знает, она не может не ответить и тогда начинает придумывать, как студент на экзамене, когда достался несчастливый билет. Это называется галлюцинированием и свойственно всем генеративным моделям. С этим борются, и это действительно замедляет внедрение моделей в бизнес. Медицина, беспилотный транспорт не могут позволить себе галлюцинировать, —подчеркнул Д. Димитров.
Как отметил эксперт, GigaChat появился на основе модели RUGPT3 и ещё два года назад совместно с этой моделью известный художник Павел Пепперштейн написал книгу. Шесть глав создал сам автор, и ещё шесть — нейросеть. У писателя оригинальный стиль, но порой ложно отличить, где писал ИИ, а где —человек.
—Модели могут писать стихи, хотя это более сложная задача. Сейчас большой тренд на то, что текста не хватает. Человек —мультимодальная сущность, и ему хочется общаться с чат-ботом, загружая в него картинки, видео, звук. Развивается направление мультимодальных нейросетей, которые строятся на больших языковых моделях, но их учат понимать и другие виды контента и отвечать на вопросы в этих модальностях. Модель OmniFusion может, например, по фотографии театра заказать билеты на спектакль, проанализировать план эвакуации и помочь оперативно выйти. Можно сфотографировать холодильник и попросить составить рецепт из того, что есть в нём, проанализировать произведение искусства и определить автора, дорисовать известную картину. Развиваются модели, позволяющие оживить картинку в музее или в книге. Всё это стимулирует интерес к контентным индустриям, —резюмировал эксперт.
Рубрика: Выставки и конференции
Год: 2024
Месяц: Сентябрь
Теги: Никита Аверин Виктор Левченко Денис Давыдов Фестиваль "Красная площадь" Будущее книги Антон Гришин Денис Димитров Лев Наумов Диана Смирнова Мария Рявина Глеб Гусев Оксана Хромова
